స్మార్ట్ఫోన్ కొనుగోలు చేసే వినియోగదారులకు కొంతకాలంగా ఓఎల్ఈడీ, అమోలెడ్ డిస్ప్లేలు సాధారణంగా మారిపోయాయి. ముఖ్యంగా రూ.20 వేల లోపు, రూ.20-30 వేల ధరల విభాగాల్లోనూ మెరుగైన స్క్రీన్ను అందించేందుకు కంపెనీలు పోటీ పడ్డాయి. తక్కువ ధరలోనే అమోలెడ్ డిస్ప్లే, అధిక రిఫ్రెష్ రేట్, మంచి బ్రైట్నెస్ వంటి ఫీచర్లను అందిస్తూ ఆకట్టుకున్నాయి. అయితే ఇప్పుడు పరిస్థితి కొంత మారుతున్నట్లు కనిపిస్తోంది. మెమొరీ చిప్ల ధరలు పెరగడంతో స్మార్ట్ఫోన్ కంపెనీలపై తయారీ వ్యయ భారం పెరిగింది. ఫోన్ ధరలను పెద్దగా పెంచకుండా మార్కెట్లో పోటీని కొనసాగించాలంటే.. ఇతర విడిభాగాలపై ఖర్చును తగ్గించుకోవాల్సిన పరిస్థితి ఏర్పడింది. ఇందులో భాగంగానే కొన్ని కంపెనీలు డిస్ప్లే విషయంలో మళ్లీ ఎల్సీడీ వైపు (Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) చూస్తున్నాయి. ఒకప్పుడు రూ.20 వేల ధరలో అమోలెడ్ స్క్రీన్తో ఫోన్ అందించిన కంపెనీలు.. ఇప్పుడు దాదాపు రూ.30 వేల ధర విభాగంలోనూ ఎల్సీడీ డిస్ప్లేను ఉపయోగిస్తున్న సందర్భాలు కనిపిస్తున్నాయి. ఇటీవల విడుదలైన కొన్ని మోడళ్లు ఈ మార్పునకు ఉదాహరణగా నిలుస్తున్నాయి. వన్ప్లస్ N6, రియల్మీ నార్జో 100ఎక్స్, వివో టీ5 లైట్ వంటి ఫోన్లలో ఎల్సీడీ డిస్ప్లేను ఎంచుకోవడం ఈ పరిణామానికి సంకేతంగా పరిశ్రమ వర్గాలు చెబుతున్నాయి.
చిప్ ధర పెరిగితే.. డిస్ప్లే మారుతోంది.. Rising Component Costs Change Display Choices
స్మార్ట్ఫోన్ తయారీలో(Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) డిస్ప్లే ఒక ముఖ్యమైన విడిభాగం. ఫోన్ ధరలో దానికి గణనీయమైన వాటా ఉంటుంది. ఎల్సీడీతో పోలిస్తే ఓఎల్ఈడీ, అమోలెడ్ ప్యానళ్ల తయారీ ఖర్చు సాధారణంగా ఎక్కువగా ఉంటుంది. అందువల్ల కంపెనీలు ఫోన్లో ఏ ఫీచర్లకు ఎంత ఖర్చు చేయాలన్నదానిపై చాలా జాగ్రత్తగా నిర్ణయం తీసుకుంటాయి. ఇటీవల మెమొరీ చిప్ల ధరలు పెరగడం తయారీదారులకు అదనపు భారంగా మారింది. ఫోన్లో ఎక్కువ ర్యామ్, స్టోరేజ్ సామర్థ్యం అందించాలంటే మెమొరీ చిప్లపై ఖర్చు పెరుగుతుంది. అదే సమయంలో వినియోగదారులు కూడా ఎక్కువ ర్యామ్, ఎక్కువ స్టోరేజ్ ఉన్న ఫోన్లను కోరుతున్నారు. 5జీ కనెక్టివిటీ, పెద్ద బ్యాటరీ, మెరుగైన కెమెరా వంటి ఫీచర్లకు కూడా మార్కెట్లో డిమాండ్ ఉంది. అందువల్ల ఒక ఫోన్లో అన్ని ఫీచర్లను ఖరీదైనవిగా ఉంచితే తయారీ ఖర్చు గణనీయంగా పెరుగుతుంది. ఫోన్ ధర పెంచితే అమ్మకాలపై ప్రభావం పడే అవకాశం ఉంటుంది. దీంతో కంపెనీలు ఖర్చును నియంత్రించడానికి కొన్ని విభాగాల్లో రాజీ పడుతున్నాయి. డిస్ప్లే కూడా అందులో ఒకటిగా మారింది.
LCD అంటే ఏమిటి? Understanding LCD Displays
ఎల్సీడీ అంటే ‘లిక్విడ్ క్రిస్టల్ డిస్ప్లే’. ఇందులో పిక్సెల్స్ స్వయంగా వెలుతురును ఉత్పత్తి చేయవు. స్క్రీన్ వెనుక భాగంలో (Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) ఉండే బ్యాక్లైట్ నుంచి వచ్చే కాంతి లిక్విడ్ క్రిస్టల్ పొర ద్వారా నియంత్రించబడుతుంది. దాని ఆధారంగా స్క్రీన్పై వివిధ రంగులు, చిత్రాలు కనిపిస్తాయి. ఎల్సీడీ సాంకేతికత చాలా కాలంగా అందుబాటులో ఉండటంతో దాని తయారీ ప్రక్రియ అభివృద్ధి చెందింది. పెద్ద ఎత్తున తయారు చేయగలగడం, తక్కువ ధరలో ప్యానళ్లు లభించడం వంటి కారణాలతో ఇప్పటికీ బడ్జెట్ ఫోన్లలో ఎల్సీడీకి ప్రాధాన్యం ఉంది. అందుకే ఫోన్ ధరను నియంత్రించాల్సిన పరిస్థితుల్లో కంపెనీలకు ఎల్సీడీ ఒక అనుకూలమైన మార్గంగా మారుతుంది. స్క్రీన్ నాణ్యత విషయంలో కొన్ని పరిమితులు ఉన్నప్పటికీ.. మొత్తం ఫోన్ ధరను అందుబాటులో ఉంచేందుకు ఇది ఉపయోగపడుతుంది.
OLED ఎలా పనిచేస్తుంది? How OLED Works
ఓఎల్ఈడీ అంటే ‘ఆర్గానిక్ లైట్ ఎమిటింగ్ డయోడ్’. ఇందులో ప్రతి పిక్సెల్ తనకు తానే వెలుతురును ఉత్పత్తి చేస్తుంది. అందువల్ల ప్రత్యేకమైన బ్యాక్లైట్(Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) అవసరం ఉండదు. స్క్రీన్పై నలుపు రంగును చూపించాల్సినప్పుడు సంబంధిత పిక్సెల్స్ను పూర్తిగా ఆపేయవచ్చు. దీంతో నలుపు రంగు మరింత గాఢంగా కనిపిస్తుంది. చిత్రాల్లో కాంట్రాస్ట్ మెరుగ్గా ఉంటుంది. పిక్సెల్స్ అవసరమైనప్పుడు మాత్రమే వెలిగే విధానం ఉండటం వల్ల కొన్ని సందర్భాల్లో బ్యాటరీ వినియోగం కూడా తగ్గుతుంది. ముఖ్యంగా డార్క్ మోడ్ను ఎక్కువగా ఉపయోగించే వారికి ఓఎల్ఈడీ స్క్రీన్ ప్రయోజనకరంగా ఉంటుంది. సన్నగా, తేలికగా డిస్ప్లేలను తయారు చేసుకునే అవకాశం ఉండటం కూడా ఓఎల్ఈడీకి మరో ప్రయోజనం. అందుకే ప్రీమియం స్మార్ట్ఫోన్లలో ఈ టెక్నాలజీ విస్తృతంగా కనిపిస్తుంది.
AMOLED అంటే ఇంకాస్త మెరుగైన OLED.. AMOLED: A More Advanced OLED
అమోలెడ్ అంటే ‘యాక్టివ్ మ్యాట్రిక్స్ ఆర్గానిక్ లైట్ ఎమిటింగ్ డయోడ్’. ఇది ఓఎల్ఈడీ టెక్నాలజీ ఆధారంగా పనిచేసే డిస్ప్లే విధానం. ఇందులో యాక్టివ్ మ్యాట్రిక్స్ సాంకేతికతను ఉపయోగించి ప్రతి పిక్సెల్ను వేగంగా నియంత్రిస్తారు. స్క్రీన్పై ఏ పిక్సెల్ ఎప్పుడు వెలగాలి, ఎంత వెలుతురు ఇవ్వాలి అనే విషయాన్ని మరింత సమర్థంగా (Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) నియంత్రించవచ్చు. ఫలితంగా వేగవంతమైన స్పందన, మంచి కాంట్రాస్ట్, గాఢమైన నలుపు, ఆకర్షణీయమైన రంగులు వంటి ప్రయోజనాలు లభిస్తాయి. అందుకే అమోలెడ్ డిస్ప్లేలు మిడ్రేంజ్, ప్రీమియం స్మార్ట్ఫోన్లలో ఎక్కువగా కనిపిస్తాయి. అయితే వీటి తయారీ ఖర్చు ఎల్సీడీ కంటే ఎక్కువగా ఉండటం కంపెనీలకు ప్రధాన సవాలు.
స్క్రీన్లో అసలు తేడా ఇదే! LCD vs OLED vs AMOLED
స్మార్ట్ఫోన్ స్క్రీన్ను ఎంచుకునే సమయంలో (Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) వినియోగదారులు ప్రధానంగా చిత్ర నాణ్యత, బ్రైట్నెస్, బ్యాటరీ వినియోగం, ధర వంటి అంశాలను చూస్తారు. ఈ విషయంలో ఎల్సీడీ, ఓఎల్ఈడీ, అమోలెడ్ మధ్య స్పష్టమైన తేడాలు ఉంటాయి. ఎల్సీడీలో బ్యాక్లైట్ ఉండటం వల్ల నలుపు రంగు ఓఎల్ఈడీ లేదా అమోలెడ్ స్థాయిలో గాఢంగా కనిపించకపోవచ్చు. మరోవైపు ఓఎల్ఈడీ, అమోలెడ్లో ప్రతి పిక్సెల్ స్వతంత్రంగా వెలిగే కారణంగా కాంట్రాస్ట్ మెరుగ్గా ఉంటుంది. డార్క్ మోడ్లోనూ ఈ ప్రయోజనం స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది. వీడియోలు, సినిమాలు, ఫొటోలు ఎక్కువగా చూసేవారికి ఓఎల్ఈడీ లేదా అమోలెడ్ స్క్రీన్ ప్రీమియం అనుభూతిని అందిస్తుంది. సాధారణ కాల్స్, సోషల్ మీడియా, మెసేజింగ్, వెబ్ బ్రౌజింగ్ వంటి అవసరాలకే ఫోన్ను ఎక్కువగా ఉపయోగించేవారికి ఎల్సీడీ కూడా సరిపోతుంది.
మరి కంపెనీలు LCD వైపు ఎందుకు? Why Are Brands Returning to LCD?
ఇదే ఇప్పుడు అసలు ప్రశ్న. స్మార్ట్ఫోన్ మార్కెట్లో (Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) వినియోగదారులు మెరుగైన స్క్రీన్ కోసం ఎదురుచూస్తున్న సమయంలో కంపెనీలు మళ్లీ తక్కువ ఖర్చు కలిగిన ఎల్సీడీని ఎందుకు ఎంచుకుంటున్నాయి? దీనికి ప్రధాన కారణం ఖర్చుల ఒత్తిడి. మెమొరీ చిప్ల ధరలు పెరగడంతో ఒక్కో ఫోన్ తయారీ వ్యయం పెరుగుతోంది. అదే సమయంలో వినియోగదారులకు ఫోన్ ధరను భారీగా పెంచడం కంపెనీలకు సులభం కాదు. ముఖ్యంగా రూ.15 వేల నుంచి రూ.30 వేల మధ్య ధరల విభాగంలో పోటీ తీవ్రంగా ఉంది. ఒక కంపెనీ ఫోన్ ధరను పెంచితే అదే ధరలో మరో కంపెనీ ఎక్కువ ఫీచర్లు అందించే అవకాశం ఉంది. దీంతో అమ్మకాలు తగ్గే ప్రమాదం ఉంటుంది. అందుకే తయారీదారులు తమ లాభాలపై ప్రభావం పడకుండా.. వినియోగదారులకు కనిపించే ధరను నియంత్రించేందుకు విడిభాగాల ఎంపికలో మార్పులు చేస్తున్నారు.
5జీ.. బ్యాటరీకి ప్రాధాన్యం.. Prioritising 5G and Battery
ప్రస్తుత స్మార్ట్ఫోన్ (Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) మార్కెట్లో వినియోగదారుల అవసరాలు కూడా మారాయి. కొంతకాలం క్రితం అమోలెడ్ డిస్ప్లేను ప్రధాన ఆకర్షణగా భావించేవారు. ఇప్పుడు 5జీ కనెక్టివిటీ, పెద్ద బ్యాటరీ, వేగవంతమైన చార్జింగ్, ఎక్కువ ర్యామ్, అధిక స్టోరేజ్, మెరుగైన కెమెరా వంటి ఫీచర్లకు కూడా సమానంగా ప్రాధాన్యం ఇస్తున్నారు. ఒకే ఫోన్లో ఈ అన్ని ఫీచర్లను అందించాలంటే కంపెనీలకు భారీ వ్యయం అవుతుంది. అందువల్ల వినియోగదారులు ఎక్కువగా కోరుకునే ఫీచర్లపై ఖర్చు పెట్టి.. డిస్ప్లే విషయంలో కొంత వెనక్కి తగ్గుతున్నాయి. అంటే కంపెనీలు పూర్తిగా నాణ్యతను తగ్గించాలనుకోవడం కాదు. ఫోన్లోని ఇతర కీలక ఫీచర్లను కొనసాగిస్తూనే ధరను నియంత్రించడానికి ఎల్సీడీని ఎంచుకుంటున్నాయి. మార్కెట్లో అమ్మకాలు తగ్గకుండా చూసుకోవడమే ప్రధాన ఉద్దేశంగా కనిపిస్తోంది.
రూ.30 వేల ఫోన్లోనూ LCD! LCD Enters Higher Price Segments
ఇటీవలి కాలంలో కనిపిస్తున్న మరో ఆసక్తికరమైన మార్పు.. ఎల్సీడీ(Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) వినియోగం కాస్త ఎక్కువ ధరల విభాగాలకూ రావడం. గతంలో రూ.20 వేల లోపు ఫోన్లలో అమోలెడ్ డిస్ప్లే అందించేందుకు కంపెనీలు పోటీపడ్డాయి. దీంతో వినియోగదారులకు తక్కువ ధరలోనే ప్రీమియం స్క్రీన్ అనుభూతి లభించింది. ఇప్పుడు మెమొరీ చిప్ల ధరల పెరుగుదల నేపథ్యంలో రూ.30 వేల పరిధిలోని కొన్ని మోడళ్లలోనూ ఎల్సీడీకి ప్రాధాన్యం ఇవ్వడం కనిపిస్తోంది. వన్ప్లస్ N6, రియల్మీ నార్జో 100ఎక్స్, వివో టీ5 లైట్ వంటి ఇటీవల విడుదలైన ఫోన్లను ఇందుకు ఉదాహరణగా పేర్కొంటున్నారు. దీంతో ఫోన్ కొనుగోలు చేసే వినియోగదారులు స్పెసిఫికేషన్ల జాబితాలో కేవలం ర్యామ్, కెమెరా, ప్రాసెసర్ మాత్రమే కాకుండా డిస్ప్లే టెక్నాలజీని కూడా జాగ్రత్తగా పరిశీలించాల్సిన పరిస్థితి ఏర్పడింది.
వినియోగదారుడికి ఏది సరైనది? Which Display Is Right for You?
సినిమాలు, వెబ్ సిరీస్లు, ఫొటోలు ఎక్కువగా (Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) చూసేవారు, డార్క్ మోడ్ను ఎక్కువగా ఉపయోగించేవారు, స్క్రీన్లో గాఢమైన నలుపు, మంచి కాంట్రాస్ట్, ప్రీమియం అనుభూతిని కోరుకునేవారికి ఓఎల్ఈడీ లేదా అమోలెడ్ డిస్ప్లే మంచి ఎంపిక. అదే సమయంలో ఫోన్ను ప్రధానంగా కాల్స్, మెసేజింగ్, సోషల్ మీడియా, ఆన్లైన్ చెల్లింపులు, సాధారణ బ్రౌజింగ్ వంటి అవసరాలకు ఉపయోగించేవారికి ఎల్సీడీ పెద్ద సమస్య కాకపోవచ్చు. అంతేకాకుండా తక్కువ ధరలో ఎక్కువ ర్యామ్, పెద్ద బ్యాటరీ, 5జీ వంటి ఫీచర్లు కావాలనుకునేవారికి ఎల్సీడీ ఫోన్ మంచి సమతుల్య ఎంపికగా మారవచ్చు.
మరో ఏడాది.. రెండేళ్లు ఇదే పరిస్థితా? A Temporary Market Shift?
ప్రస్తుత పరిస్థితి శాశ్వతంగా కొనసాగుతుందా? అన్నదానిపై మాత్రం స్పష్టత (Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) లేదు. పరిశ్రమ వర్గాల అంచనాల ప్రకారం మెమొరీ చిప్ల ధరలు, ఇతర విడిభాగాల వ్యయాలు, స్మార్ట్ఫోన్ మార్కెట్లో పోటీ వంటి అంశాలను బట్టి మరో ఏడాది లేదా రెండేళ్ల పాటు కంపెనీలు ఖర్చుల నియంత్రణకు ప్రాధాన్యం ఇచ్చే అవకాశం ఉంది. విడిభాగాల ధరలు మళ్లీ తగ్గితే పరిస్థితి మారవచ్చు. తయారీ వ్యయం తగ్గినప్పుడు కంపెనీలు తిరిగి అమోలెడ్, ఓఎల్ఈడీ డిస్ప్లేలను తక్కువ ధరల ఫోన్లలో అందించేందుకు ప్రయత్నించే అవకాశం ఉంది. ఎందుకంటే ప్రీమియం స్క్రీన్ ఇప్పుడు వినియోగదారుల అంచనాల్లో భాగమైపోయింది. అందువల్ల ప్రస్తుతం కనిపిస్తున్న ఎల్సీడీ వైపు మళ్లడం సాంకేతికంగా వెనక్కి వెళ్లడంగా కాకుండా.. ఖర్చులను సమతుల్యం చేసుకునే వ్యూహంగా చూడాల్సి ఉంటుంది.
ధరకు తగ్గ ఫీచర్ల సమీకరణే లక్ష్యం.. Balancing Price and Features
స్మార్ట్ఫోన్ కంపెనీల ముందున్న (Smartphone Makers Back Toward LCD Displays) ప్రధాన సవాలు ఇదే. వినియోగదారులకు ఎక్కువ ఫీచర్లు అందించాలి. అదే సమయంలో ఫోన్ ధరను అదుపులో ఉంచాలి. మెమొరీ చిప్లు, ప్రాసెసర్లు, కెమెరా సెన్సర్లు, బ్యాటరీలు వంటి భాగాల ధరలు పెరిగితే ఎక్కడ ఖర్చు తగ్గించాలన్నది కంపెనీలకు కీలకంగా మారుతుంది. ఈ నేపథ్యంలో ఎల్సీడీ డిస్ప్లే మరోసారి కంపెనీలకు ఉపయోగపడుతోంది. ఖరీదైన అమోలెడ్ స్థానంలో తక్కువ వ్యయంతో ఎల్సీడీని ఉపయోగించి.. ఆదా చేసిన మొత్తాన్ని ర్యామ్, స్టోరేజ్, బ్యాటరీ, 5జీ వంటి ఇతర ఫీచర్లకు కేటాయించే అవకాశం ఉంటుంది. మొత్తంగా చూస్తే.. స్మార్ట్ఫోన్ మార్కెట్లో ‘ఎక్కువ ఫీచర్లు.. తక్కువ ధర’ అనే పోటీ కొత్త సమీకరణాలకు దారితీస్తోంది. మెమొరీ చిప్ల ధరల పెరుగుదల కంపెనీలను ఖర్చుల పునర్విభజన వైపు నడిపిస్తోంది. ఒకప్పుడు బడ్జెట్ ఫోన్లలో ఎల్సీడీకి ప్రత్యామ్నాయం వెతికిన సంస్థలే ఇప్పుడు మరికొన్ని మోడళ్లలో మళ్లీ దానివైపు చూస్తున్నాయి. వినియోగదారులకు ఇది కొంత నిరాశ కలిగించినా.. అదే ధరలో ఎక్కువ ర్యామ్, పెద్ద బ్యాటరీ, 5జీ వంటి ఫీచర్లు లభిస్తే చాలామంది ఈ రాజీని అంగీకరించే అవకాశం ఉంది. అంటే.. అమోలెడ్ నుంచి ఎల్సీడీకి మళ్లడం టెక్నాలజీ వెనుకడుగు కాదు.. పెరుగుతున్న తయారీ వ్యయాల మధ్య ధరను అదుపులో ఉంచేందుకు కంపెనీలు వేసిన ఖర్చు తగ్గింపు అడుగు. రాబోయే రోజుల్లో విడిభాగాల ధరలు, వినియోగదారుల డిమాండ్, మార్కెట్ పోటీ ఎలా మారుతాయన్నదే ఈ ధోరణి ఎంతకాలం కొనసాగుతుందో నిర్ణయించనుంది.
About the Author
